soft power pet

De primaire valuta van soft power zijn de waarden, cultuur, beleid en instellingen van een actor – en de mate waarin deze "primaire valuta", zoals Nye ze noemt, in staat zijn om andere actoren aan te trekken of af te stoten om "te willen wat je wilt."[5] In 2008 paste Nye de concepten van harde en zachte macht toe op individueel leiderschap in "The Powers to Lead". In elke discussie over macht is het belangrijk om gedrag (dat anderen beïnvloedt om de gewenste resultaten te verkrijgen) te onderscheiden van de middelen die deze resultaten kunnen (of kunnen) produceren. Soms zijn mensen of landen met meer machtsmiddelen niet in staat om de resultaten te krijgen die ze wensen. Macht is een relatie tussen een agent en een subject van macht, en dat relatie zal variëren met verschillende situaties. Zinvolle uitspraken over macht moeten altijd de context aangeven waarin de middelen al dan niet in gedrag kunnen worden omgezet. Zachte macht is het vermogen om te verkrijgen wat men wil door middel van co-optie en aantrekking. Het kan worden vergeleken met 'harde macht', dat is het gebruik van dwang en betaling. Zachte macht kan niet alleen door staten worden uitgeoefend, maar door alle actoren in de internationale politiek, zoals NGO's of internationale instellingen. Het idee van aantrekking als een vorm van macht dateert uit de oude Chinese filosofen zoals Laozi in de 7e eeuw voor Christus.[2] "Water is vloeibaar, zacht en meegaand. Maar water draag rots weg, die stijf is en niet kan wijken. In de regel zal alles wat vloeibaar, zacht en inschikkelijk is, overwinnen wat star en hard is. Dit is een andere paradox: wat zacht is, is sterk." Lao Tzu